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Imágen Corporativa

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La imagen de la empresa se genera por elementos visuales como la marca (Imagotipo), color, tipografía, diagramación y formas propias, los que en conjunto representan su identidad corporativa. Estos elementos, aplicados en la presentación de los productos, en la papelería institucional, publicidad, etc. provocan estímulos visuales, cuyo efecto acumulado deja una determinada impresión en el observador; en otras palabras, estos elementos visuales actúan como vehículos de un mensaje cuyo fin es proyectar la imagen deseada en el público.

Este mensaje se transmite en forma eficiente solo si, las informaciones visuales están coordinadas. De otro modo, el mensaje carece de expresión y produce una imagen difusa.

Existe una estrecha relación entre las ideas acerca de la empresa (su imagen) y los elementos visuales que la representan (su identidad). No basta que una empresa sea sólida o que sus productos sean excelentes… es preciso que el público lo sepa y lo crea.

Para lograr este objetivo la empresa debe planificar la imagen corporativa que desea proyectar.

¿Sobre quiénes se proyecta la Imagen Corporativa?
• Los consumidores potenciales que forman el mercado.
• Los usuarios de los productos de la empresa.
• Los proveedores y distribuidores.
• Los exportadores.
• Los empleados de la empresa.
• Las demás empresas.
• Las instituciones financieras y compañías de seguros.
• Las instituciones gremiales o laborales.
• Las instituciones de gobierno.
• Los medios de comunicación.

¿Para qué proyectar una buena Imagen Corporativa?
• Transmitir, aumentar y preservar el prestigio de la empresa.
• Incrementar las ventas por la preferencia de los productos y/o servicios de la empresa.
• Obtener una presencia permanente en la conciencia del público.
• Respaldar la campaña publicitaria.
• Fomentar la publicidad "espontánea para sus productos y servicios (promoción no planificada).
• Aumentar el flujo informativo entre la empresa y el público por medio de una comunicación visual más eficiente (mensajes con menor interferencia).
• Respaldar situaciones críticas internas y externas.
• Elevar la moral y la mística de los empleados, aumentando su confianza y su identificación con la empresa.
• Incentivar o estimular determinados comportamientos en los empleados (orden, eficiencia, rendimiento) mediante el ambiente visual que los rodea, los que se traducen en una mayor productividad.
• Fomentar la confianza del accionista en la empresa.
• Reducirá largo plazo - los costos de impresión, con la racionalización del material impreso.